การเรียนรู้จากความผิดพลาดของผู้อื่น ห้าความล้มเหลวในการเริ่มต้นที่ใหญ่ที่สุดในปี 2020

อย่างที่พวกเขาพูดกัน มันเป็นทหารที่ยากจนและไม่เคยอยากเป็นนายพลเลย นักพัฒนาซอฟต์แวร์มืออาชีพหลายคนมองว่าตัวเองจะก่อตั้ง Tech Startup ขึ้นมาในวันหนึ่งซึ่งจะกลายเป็นความสำเร็จครั้งใหญ่ ทำให้พวกเขาร่ำรวยและทรงพลัง สำหรับผู้ที่พัฒนาซอฟต์แวร์โดยธรรมชาติแล้วเป็นผู้ประกอบการ การเริ่มต้นบริษัทของตนเองมักจะเป็นขั้นตอนถัดไปหลังจากทำงานให้คนอื่นมาหลายปี ดังนั้นคุณสามารถพูดได้ว่าผู้คนจำนวนมากในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีแบ่งปันมุมมองที่ค่อนข้างโรแมนติกกับสตาร์ทอัพ และไม่ผิดไปเสียหมด เนื่องจากวัฒนธรรมสตาร์ทอัพสามารถเป็นประโยชน์อย่างมากต่อการพัฒนาเทคโนโลยีและธุรกิจโดยรวมของอุตสาหกรรม

90% ของสตาร์ทอัพทั้งหมดล้มเหลว

แต่การยกย่องเรื่องราวความสำเร็จในตลาดจากศูนย์สู่ฮีโร่ของสตาร์ทอัพเช่น Uber, AirBnb, Instagram และแบรนด์อื่น ๆ ที่มีชื่อเสียงในขณะนี้ เรามักจะลืมไปว่าสถิติธุรกิจทั่วไปไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปตามการพัฒนาของอุตสาหกรรมเทคโนโลยีจริงๆ และมันบอกว่า 90% ของสตาร์ทอัพทั้งหมดล้มเหลวอยู่เสมอ สถิติยังบอกเรา ด้วยว่าธุรกิจขนาดเล็กเพียง 80% เท่านั้นที่จะอยู่รอดในปีแรกในการดำเนินธุรกิจ และเพียง 70% เท่านั้นที่จะอยู่รอดในปีที่สองในการดำเนินธุรกิจ ในกรณีของสตาร์ทอัพ 10% ล้มเหลวภายในปีแรก ขณะที่ 70% ล้มเหลวในช่วงปีที่สองถึงห้าของการอยู่ในธุรกิจ สาเหตุที่พบบ่อยที่สุดที่สตาร์ทอัพล้มเหลวคือการอ่านความต้องการของตลาดอย่างไม่ถูกต้อง เงินทุนไม่เพียงพอ มีทีมผู้ก่อตั้งที่อ่อนแอ และถูกคู่แข่งเอาชนะ ดังนั้นจึงปลอดภัยที่จะบอกว่าการก่อตั้งสตาร์ทอัพของคุณเองนั้นมีความเสี่ยงพอๆ กับที่น่าตื่นเต้น

ความล้มเหลวในการเริ่มต้น

นี่คือเหตุผลที่วันนี้เราตัดสินใจดูความล้มเหลวในการเริ่มต้นระบบที่น่าทึ่งที่สุดในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา เพื่อให้คุณมีโอกาสเรียนรู้จากความผิดพลาดของพวกเขาและโดยการทำเช่นนั้น เพิ่มโอกาสในการทำคะแนนในฐานะผู้ก่อตั้งสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีที่ประสบความสำเร็จ และเพราะมันสนุกเสมอที่จะพูดถึงความผิดพลาดที่คนอื่นทำ

1. ควิบี

จำนวนเงินทุนที่ใช้ไป: 1.75 พันล้านดอลลาร์ Quibi เป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งวิดีโอแบบสมัครสมาชิกแบบสั้นที่เน้นเนื้อหาสำหรับผู้ใช้สมาร์ทโฟน Quibi ก่อตั้งขึ้นในลอสแอนเจลิสในปี 2018 โดย Jeffrey Katzenberg อดีตประธาน Disney และผู้ร่วมก่อตั้งสตูดิโอ Dreamworks Animation ได้เปิดตัวแพลตฟอร์มในเดือนเมษายน 2020 ด้วยผู้ก่อตั้งที่มีประสบการณ์และแนวคิดทางธุรกิจ "อัจฉริยะ" ที่พุ่งทะยานตามกระแสเนื้อหาแบบสั้นที่ก่อตั้งโดย TikTok และ Instagram, Quibi สามารถทำคะแนนได้มากถึง 1.75 พันล้านดอลลาร์จากนักลงทุนจำนวนมาก ซึ่งส่วนใหญ่เป็นสตูดิโอฮอลลีวูดรายใหญ่ สิ่งนี้ทำให้ความล้มเหลวของ Quibi น่าตื่นเต้นเป็นพิเศษเมื่อบริการถูกปิดตัวลงถาวรในวันที่ 1 ธันวาคม 2020 เพียงหกเดือนหลังจากเปิดตัว Quibi ใช้เวลาประมาณหนึ่งปีในการใช้จ่ายเงินลงทุนถึง 1.75 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งทำให้สตาร์ทอัพรายนี้ล้มเหลวครั้งใหญ่ที่สุดครั้งหนึ่งในประวัติศาสตร์เมื่อไม่นานมานี้ สาเหตุของความล้มเหลว? จะต้องมีการอ่านความต้องการของตลาดอย่างไม่ถูกต้อง เนื่องจากรูปแบบของ Quibi ที่นำเสนอเนื้อหาในเวลา 10 นาทีนั้นทำให้เกิดความสับสน ในขณะที่คุณภาพของเนื้อหาที่พวกเขาเสนอนั้นไม่ได้สร้างความประทับใจ อัตราการเผาผลาญเงินทุนจำนวนมหาศาลของนักลงทุนก็อาจมีส่วนเกี่ยวข้องเช่นกัน

2. เวทมนตร์กระโดด

จำนวนเงินทุนที่ใช้ไป: Magic Leap มูลค่า 2.6 พันล้านดอลลาร์เป็นสตาร์ทอัพที่ตามเทรนด์ VR/AR โดยสัญญาว่าจะพัฒนาอุปกรณ์แสดงผล AR น้ำหนักเบาที่สวมศีรษะ ซึ่งจะแสดงให้เราเห็นถึงพลังที่แท้จริงของแว่นตาความเป็นจริงเสริม ด้วยคำมั่นสัญญาดังกล่าว สตาร์ทอัพรายนี้จึงสามารถได้รับเงินทุนจำนวน 2.6 พันล้านดอลลาร์ แม้ว่าบริษัทจะเปิดตัวชุดหูฟัง Magic Leap One ได้ในปี 2561 แต่อุปกรณ์ดังกล่าวก็ไม่ประสบความสำเร็จในตลาด เนื่องจากจำนวนชุดหูฟังที่ขายได้ทั้งหมดมีมากกว่า 6,000 ชิ้น สาเหตุหลักของความล้มเหลวของตลาดคือ: ข้อบกพร่องในอุปกรณ์ เช่น มุมมองที่ไม่ดี การเลือกแอพที่มีอยู่ไม่ดี และราคาชุดหูฟังจำนวนมาก ขายที่ 2,295 ดอลลาร์ แม้ว่า Magic Leap จะยังไม่ตาย และยังสามารถรักษาความปลอดภัยได้ ผู้เชี่ยวชาญหลายคนคาดว่าจะได้รับเงินทุนเพิ่มเติม 350 ล้านดอลลาร์ในปี 2563 ในอนาคตอันใกล้นี้ มันจะเป็นความล้มเหลวในการเริ่มต้นเทคโนโลยีครั้งใหญ่ในอนาคตอันใกล้นี้ เมื่อ Magic Leap จะหมดเครดิตในสายตาของนักลงทุน

3. ผลิตภัณฑ์ที่จำเป็น

จำนวนเงินทุนที่ใช้ไป: 330 ล้านดอลลาร์ Essential เป็นอีกหนึ่งสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีรายใหญ่ที่ถูกปิดตัวลงในปี 2020 โดยไม่สามารถค้นหาตลาดและลูกค้าได้ Essential ก่อตั้งขึ้นในปี 2559 โดย Andy Rubin หนึ่งในผู้สร้างระบบปฏิบัติการ Android บนมือถือของ Google โดยสัญญาว่าจะส่งมอบสมาร์ทโฟนที่จะผลักดัน iPhone ของ Apple และอุปกรณ์ของ Samsung ออกไปและพิชิตตลาดส่วนใหญ่นี้ ซึ่งถือว่าดีเพียงพอสำหรับนักลงทุนที่จะให้ Essential เป็นเงินรวม 330 ล้านเหรียญสหรัฐในการระดมทุนเพียงสองรอบ ซึ่งทำให้สตาร์ทอัพรายนี้กลายเป็นยูนิคอร์นก่อนที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์แรกด้วยซ้ำ ผลิตภัณฑ์ Essential Phone เปิดตัวจริงในปี 2560 แต่ล้มเหลวในการสร้างความประทับใจและได้รับคำวิจารณ์ที่หลากหลาย โดยผู้ใช้และผู้ตรวจสอบมืออาชีพวิพากษ์วิจารณ์เกี่ยวกับปัญหาของกล้องและการพึ่งพาอุปกรณ์ต่อพ่วงแบบคลิปออน หลังจากการเปิดตัวครั้งแรกนั้น บริษัทล้มเหลวในการส่งมอบผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่อ้างว่ากำลังพัฒนา รวมถึงโทรศัพท์รุ่น Essential รุ่นที่สอง (เรียกว่า Project Gem) ระบบปฏิบัติการมือถือใหม่ และอุปกรณ์เสริมจำนวนหนึ่งสำหรับโทรศัพท์รุ่น Essential ในเดือนกุมภาพันธ์ 2020 สตาร์ทอัพได้ประกาศปิดการดำเนินงานทั้งหมดในที่สุด โดยอ้างถึงการขาด "เส้นทางที่ชัดเจนในการส่งมอบ Project Gem ให้กับลูกค้า" เป็นเหตุผล

4. ไร้แบรนด์

จำนวนเงินที่ใช้ไป: 240 ล้านดอลลาร์ Brandless เป็นสตาร์ทอัพอีคอมเมิร์ซที่มีโมเดลธุรกิจเกี่ยวกับการผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ประเภทต่างๆ เช่น ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและผลิตภัณฑ์ดูแลเด็ก เครื่องใช้ในครัวเรือน ผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยง ฯลฯ ให้กับผู้บริโภคโดยตรง สิ่งเหล่านี้ล้วนตั้งใจให้เป็นทางเลือกราคาถูกและเข้าถึงได้แทนผลิตภัณฑ์แบรนด์เนมที่ขายในร้านค้าออนไลน์และซูเปอร์มาร์เก็ต โดยสินค้าไร้แบรนด์แต่ละรายการอย่างน้อยในตอนแรกจะขายในราคาคงที่ 3 ดอลลาร์ บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี 2559 และระดมทุนได้ 240 ล้านดอลลาร์จากนักลงทุนหลายราย รวมถึง SoftBank Vision Fund, Google Ventures และบริษัท VC ขนาดใหญ่อื่นๆ ตามรายงาน หนึ่งในเหตุผลที่สตาร์ทอัพล้มเหลวคือ SoftBank ซึ่งเป็นหนึ่งในนักลงทุนหลักกำลังกดดันบริษัทอย่างมากเพื่อให้บรรลุผลกำไรโดยเร็วที่สุด มันไม่เคยเกิดขึ้นเลย หลังจากการเลิกจ้างหลายครั้ง ในที่สุด Brandless ก็ประกาศว่าจะปิดการดำเนินงานส่วนใหญ่ในเดือนกุมภาพันธ์ 2020

5. เอเทรียม LTS

จำนวนเงินทุนที่ใช้ไป: 75.5 ล้านดอลลาร์ Atrium LTS เป็นสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีที่ทะเยอทะยานอีกรายหนึ่งที่มีเป้าหมายที่จะพลิกโฉมอุตสาหกรรม ในครั้งนี้ เป้าหมายคือการปฏิวัติวิธีการทำงานของบริษัทกฎหมายโดยนำเสนอบริการสำนักงานกฎหมายดิจิทัลแก่บริษัทสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีและธุรกิจอื่นๆ แบบสมัครสมาชิก Atrium ก่อตั้งขึ้นในปี 2560 โดย Justin Kan หนึ่งในผู้ก่อตั้งแพลตฟอร์ม Twitch และระดมทุนได้ 75.5 ล้านดอลลาร์ ในตอนแรก บริษัทมีทนายความภายในบริษัทจำนวนหนึ่งที่ให้คำปรึกษาฟรีแก่ลูกค้า แต่ในที่สุด (เมื่อตระหนักว่าทนายความเต็มเวลามีราคาแพงเกินไป) พยายามที่จะละทิ้งแนวคิดนั้นและมุ่งไปสู่การเป็นสตาร์ทอัพ SaaS อย่างเคร่งครัดด้วยชุด ของเครื่องมือและแอปพลิเคชันที่ใช้แมชชีนเลิร์นนิงที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้บริษัทต่างๆ เปลี่ยนระบบดิจิทัลและทำให้งานทางกฎหมายเป็นอัตโนมัติ ในเดือนมีนาคม 2020 Justin Kan ประกาศว่า Atrium กำลังปิดการดำเนินงาน โดยอ้างถึงเหตุผลหลายประการ เช่น การรักษารูปแบบรายได้ที่ยากต่อการรักษา (ตามการสมัครสมาชิกแทนที่จะเป็นค่าธรรมเนียมรายชั่วโมงเหมือนที่สำนักงานกฎหมายแบบดั้งเดิมทำ) และการไม่สามารถสร้างความสัมพันธ์ที่ประสบผลสำเร็จกับลูกค้าที่ไม่เต็มใจที่จะ ละทิ้งแนวทางดั้งเดิมในการทำงานด้านกฎหมาย