Comme on dit, c'est un pauvre soldat qui ne veut jamais devenir général. De nombreux développeurs de logiciels professionnels se voient un jour fonder une startup technologique qui deviendra un grand succès, les rendant riches et puissants. Pour les développeurs de logiciels qui sont de nature entrepreneuriale, créer leur propre entreprise est souvent la prochaine étape logique après plusieurs années de travail pour quelqu'un d'autre. On pourrait donc dire que de nombreuses personnes dans l’industrie technologique partagent une vision quelque peu romancée des startups. Et ce n’est pas entièrement faux, car la culture des startups peut être très bénéfique pour le développement technologique et commercial global du secteur.
90 % de toutes les startups échouent
Mais en louant les réussites de zéro à héros de startups telles que Uber, AirBnb, Instagram et d'autres marques désormais bien connues, nous avons tendance à oublier que les statistiques générales des entreprises ne changent pas vraiment avec le développement de l'industrie technologique. , et il dit que 90 % de toutes les startups échouent toujours. Les statistiques nous indiquent
également que seulement 80 % des petites entreprises survivront à leur première année d’activité, et que seulement 70 % survivront à la deuxième année d’activité. Dans le cas des startups, 10 % d’entre elles échouent au cours de la première année, tandis que 70 % échouent au cours des deux à cinq années d’activité. Les raisons les plus courantes pour lesquelles les startups échouent sont une mauvaise interprétation de la demande du marché, un manque de financement, une équipe fondatrice faible et le fait d’être battue par la concurrence. On peut donc dire sans se tromper que fonder sa propre startup est aussi risqué qu’excitant.
Échecs de démarrage
C’est pourquoi nous avons décidé aujourd’hui d’examiner certains des échecs de startups les plus remarquables de ces dernières années. Pour vous donner une chance d'apprendre de leurs erreurs et, ce faisant, maximiser vos chances de devenir un fondateur de startup technologique à succès. Et aussi parce que c’est toujours amusant de parler des erreurs commises par quelqu’un d’autre.
Le montant du financement dépensé : 1,75 milliard de dollars Quibi était une plate-forme de streaming vidéo par abonnement courte axée sur le contenu destiné aux utilisateurs de smartphones. Fondée à Los Angeles en 2018 par Jeffrey Katzenberg, ancien président de Disney et co-fondateur du studio Dreamworks Animation, Quibi a lancé sa plateforme en avril 2020. Avec des fondateurs expérimentés et une idée commerciale « géniale » visant à s'adapter à la tendance du contenu court, formé par TikTok et Instagram, Quibi a réussi à récolter la somme colossale de 1,75 milliard de dollars auprès d'un large bassin d'investisseurs, dont beaucoup étaient de grands studios hollywoodiens. Cela a rendu l'échec de Quibi particulièrement spectaculaire puisque le service a été définitivement arrêté le 1er décembre 2020, un peu plus de six mois après son lancement. Il a fallu environ un an à Quibi pour dépenser 1,75 milliard de dollars d’investissements, ce qui fait de ce flop de startup l’un des plus importants de l’histoire récente. La raison de l'échec ? Il doit s'agir d'une mauvaise interprétation de la demande du marché, car le format de Quibi, proposant du contenu par rafales de 10 minutes, prêtait à confusion, tandis que la qualité du contenu proposé n'impressionnait pas. La vitesse à laquelle l’énorme quantité de financement des investisseurs est dépensée pourrait également y être pour quelque chose.
Le montant du financement dépensé : 2,6 milliards de dollars. Magic Leap est une startup qui a surfé sur la tendance VR/AR, en promettant de développer un dispositif d'affichage AR léger monté sur la tête qui nous montrerait la véritable puissance des lunettes de réalité augmentée. Avec de telles promesses, la startup a réussi à obtenir un financement écrasant de 2,6 milliards de dollars. Même si la société a réussi à lancer le casque Magic Leap One en 2018, l'appareil n'a pas été un succès sur le marché puisque le nombre total de casques vendus s'élevait à un peu plus de 6 000. Les principales raisons de l'échec du marché étaient : des défauts dans l'appareil tels qu'un mauvais champ de vision, une mauvaise sélection des applications disponibles et le prix énorme du casque, vendu à 2 295 $. Même si Magic Leap n'est pas encore mort et a même réussi à sécuriser Avec un financement supplémentaire de 350 millions de dollars en 2020, de nombreux experts s'attendent à ce que ce soit le prochain grand échec des startups technologiques dans un avenir proche lorsque Magic Leap sera à court de crédit aux yeux des investisseurs.
3. Produits essentiels
Le montant du financement dépensé : 330 millions de dollars Essential est une autre grande startup technologique qui a été fermée en 2020, n’ayant pas réussi à trouver son marché et ses clients. Fondé en 2016 par Andy Rubin, l'un des créateurs de l'OS mobile Android de Google, Essential promettait de proposer un smartphone qui mettrait de côté l'iPhone d'Apple et les appareils Samsung et conquérirait une part considérable de ce marché. C'était suffisant pour que les investisseurs donnent à Essential un total de 330 millions de dollars en seulement deux tours de financement, faisant de cette startup une licorne avant même de lancer son premier produit. Le produit, Essential Phone, a effectivement été lancé en 2017, mais n'a pas réussi à impressionner et a reçu des critiques mitigées, les utilisateurs et les critiques professionnels le critiquant pour des problèmes d'appareil photo et sa dépendance à l'égard de périphériques à clipser. À la suite de cette version initiale, la société n'a pas réussi à livrer d'autres produits qu'elle prétendait développer, notamment l'Essential Phone de deuxième génération (surnommé Project Gem), un nouveau système d'exploitation mobile et un certain nombre d'accessoires pour l'Essential Phone. En février 2020, la startup a finalement annoncé la fermeture de toutes ses opérations, citant comme raison le manque de « chemin clair pour livrer le projet Gem aux clients ».
Le montant du financement dépensé : 240 millions de dollars. Brandless était une startup de commerce électronique dont le modèle commercial était axé sur la production et la vente de divers types de produits, tels que des articles de soins personnels et de puériculture, des appareils électroménagers, des produits pour animaux de compagnie, etc., directement aux consommateurs. Ils étaient tous censés être une alternative bon marché et accessible aux produits de marque vendus dans les magasins en ligne et les supermarchés, chaque article sans marque, au moins au début, étant vendu à un prix fixe de 3 $. La société a été fondée en 2016 et a levé 240 millions de dollars auprès d'un certain nombre d'investisseurs, notamment SoftBank Vision Fund, Google Ventures et d'autres grandes sociétés de capital-risque. Selon certaines informations, l'une des raisons de l'échec de la startup était SoftBank qui, en tant qu'investisseur principal, mettait beaucoup de pression sur l'entreprise pour qu'elle atteigne la rentabilité le plus rapidement possible. Mais cela n’est jamais arrivé. Après une série de licenciements, Brandless a finalement annoncé la fermeture de la plupart de ses opérations en février 2020.
5. Atrium LTS
Le montant du financement dépensé : 75,5 millions de dollars. Atrium LTS était une autre startup technologique trop ambitieuse visant à perturber l'industrie. Cette fois, l’objectif était de révolutionner la façon dont les cabinets juridiques travaillent en proposant des services de cabinet d’avocats numériques à d’autres startups et entreprises technologiques sur la base d’un abonnement. Atrium a été fondée en 2017 par Justin Kan, l'un des fondateurs de la plateforme Twitch, et a levé 75,5 millions de dollars d'investissements. Au début, l'entreprise disposait d'un certain nombre d'avocats internes pour fournir des consultations gratuites aux clients, mais finalement (après avoir réalisé que les avocats à temps plein coûtaient trop cher), elle a tenté d'abandonner cette idée et est devenue une startup strictement SaaS avec un ensemble de services. d'outils et d'applications basés sur l'apprentissage automatique conçus pour aider les entreprises à numériser et à automatiser leur travail juridique. En mars 2020, Justin Kan a annoncé qu'Atrium fermait ses opérations, invoquant plusieurs raisons telles que la difficulté à maintenir un modèle de revenus (basé sur un abonnement plutôt que sur des honoraires horaires comme le font les cabinets d'avocats traditionnels) et l'incapacité d'établir des relations fructueuses avec des clients qui étaient réticents à le faire. abandonner l’approche traditionnelle du travail juridique.
